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　　在品牌建设上，为让更多群众了解并认同体彩的公益属性和社会责任，上海体彩中心积极结合上海国际咖啡文化节、上海体博会开展公益展示和跨界联销活动，并办好棋王争霸赛、业务技能大赛等自主品牌活动。开展体彩全国统一发行30周年系列宣传活动、助力“赛事三进”“国球两进”等体育活动蓬勃开展。结合游戏产品，开展大乐透套餐票上市、顶呱刮新票推广等营销活动，特别注重在活动方案制定过程中避免诱发非理性购彩，让公益理念深入人心。

　　发布仪式上，上海体育大学经济管理学院负责人分享了《2024年上海体彩购彩者行为白皮书》相关内容。本次研究共面向上海体彩购彩者发放调研问卷2000份，有效问卷1930份。经过描述统计、因子分析、判别分析并结合购彩行为量表得出数据：上海体彩健康购彩者占比92.33%、潜在问题购彩者占比6.01%、问题购彩者占比1.66%。研究成果证明，上海体彩中心责任彩票建设，特别是理性购彩引导及网点合规销售等工作取得了一定成效，问题购彩行为发生率较低。